Relatório especial sobre cosméticos: A ascensão dos produtos nacionais, otimista quanto ao desenvolvimento dos cosméticos locais
1. A indústria cosmética chinesa está em ascensão
1.1 A indústria cosmética como um todo mantém tendência crescente
Definição e classificação de cosméticos.De acordo com o Regulamento de Supervisão e Administração de Cosméticos (edição de 2021), cosméticos referem-se a produtos químicos industriais diários que são aplicados na pele, cabelos, unhas, lábios e outras superfícies do corpo humano por fricção, pulverização ou outros meios semelhantes para o efeito. de limpar, proteger, embelezar e modificar.Os cosméticos podem ser divididos em cosméticos especiais e cosméticos comuns, entre os quais os cosméticos especiais referem-se àqueles utilizados para coloração de cabelo, permanente, sardas e clareamento, protetor solar, prevenção de queda de cabelo e cosméticos que reivindicam novos efeitos.A escala do mercado global de cosméticos mostra uma tendência geral de crescimento.De acordo com o Instituto de Investigação Económica da China, de 2015 a 2021, o mercado global de cosméticos cresceu de 198 mil milhões de euros para 237,5 mil milhões de euros, com uma CAGR de 3,08% durante o período, mantendo uma tendência global de crescimento.Entre eles, o tamanho do mercado global de cosméticos diminuiu em 2020, principalmente devido ao impacto da COVID-19 e outros factores, e o tamanho do mercado recuperou em 2021.
O Norte da Ásia tem a maior participação no mercado global de cosméticos.China pela indústria, de acordo com dados do instituto em 2021, norte da Ásia, América do Norte, região da Europa no mercado global de cosméticos representaram 35%, 26% e 22% respectivamente, que tem mais de um terço do norte da Ásia responsável .É óbvio que o mercado global de cosméticos está concentrado principalmente nas regiões economicamente desenvolvidas, com o Norte da Ásia, a América do Norte e a Europa ocupando mais de 80% do total.
As vendas totais a retalho de produtos cosméticos na China mantiveram um crescimento relativamente rápido e ainda terão atributos de elevado crescimento no futuro.De acordo com o Departamento Nacional de Estatísticas, de 2015 a 2021, as vendas totais no varejo de produtos cosméticos na China aumentaram de 204,94 bilhões de yuans para 402,6 bilhões de yuans, com um CAGR de 11,91% durante o período, o que é mais de três vezes a média taxa composta anual de crescimento do mercado global de cosméticos no mesmo período.Com o desenvolvimento da economia social, a procura de cosméticos está a tornar-se cada vez mais comum e o canal de vendas de cosméticos está a tornar-se cada vez mais diversificado.Toda a escala do mercado de cosméticos tem crescido rapidamente nos últimos anos.Em 2022, com a repetida epidemia de COVID-19 e o bloqueio em grande escala em algumas áreas, a logística doméstica e as operações off-line foram afetadas, e as vendas no varejo de cosméticos na China diminuíram ligeiramente, com o total anual de vendas no varejo de cosméticos atingindo 393,6 bilhões de yuans. .No futuro, com a recuperação pós-epidemia e a ascensão dos cosméticos Guochao, a indústria cosmética nacional continuará a desenvolver-se com alta qualidade, e espera-se que a escala dos cosméticos chineses mantenha um elevado crescimento.
Produtos para a pele, produtos para os cabelos e maquiagem são três segmentos importantes do mercado cosmético, entre os quais os produtos para a pele ocupam o primeiro lugar.Dados do Instituto de Pesquisa Econômica da China mostram que no mercado global de cosméticos em 2021, os produtos para a pele, os produtos para os cabelos e a maquiagem representarão 41%, 22% e 16%, respectivamente.De acordo com a Frost & Sullivan, os produtos para a pele, os produtos para os cabelos e a maquiagem representarão 51,2%, 11,9% e 11,6%, respectivamente, do mercado de cosméticos chinês em 2021. No geral, no mercado de cosméticos nacional e estrangeiro, os produtos para a pele ocupar a posição principal, na quota de mercado interno é mais da metade.A diferença é que os produtos nacionais para os cabelos e a maquiagem respondem por proporção semelhante, enquanto no mercado global de maquiagem, os produtos para os cabelos respondem por quase 6 pontos percentuais a mais do que a maquiagem de comparação.
1.2 A escala de cuidados com a pele de todo o nosso país continua crescendo
A escala do mercado chinês de cuidados com a pele continua crescendo e deverá ultrapassar 280 bilhões de yuans em 2023. De acordo com a iMedia Research, de 2015 a 2021, o tamanho do mercado de cuidados com a pele da China aumentou de 160,6 bilhões de yuans para 230,8 bilhões de yuans, com um CAGR de 6,23 por cento durante o período.Em 2020, devido ao impacto da COVID-19 e de outros factores, a escala do mercado chinês de cuidados com a pele diminuiu e, em 2021, a procura foi gradualmente libertada e a escala voltou a crescer.A Imedia Research prevê que de 2021 a 2023, o mercado de cuidados com a pele da China crescerá a uma taxa média anual de crescimento composto de 10,22% e crescerá para 280,4 bilhões de yuans em 2023.
Em nosso país, os produtos para a pele são diversos e dispersos, cremes faciais e emulsões são produtos comumente usados.De acordo com a iMedia Research, em 2022, os consumidores chineses usaram produtos para a pele com a maior taxa de utilização de cremes e loções, com 46,1% dos consumidores usando creme e 40,6% usando loção.Em segundo lugar, o limpador facial, o creme para os olhos, o toner e a máscara também são os produtos mais utilizados pelos consumidores, representando mais de 30%.Com a melhoria dos padrões de vida das pessoas, elas têm requisitos mais elevados de aparência, aumento da demanda por cuidados com a pele, como manutenção e antienvelhecimento, e requisitos mais refinados para produtos para cuidados com a pele, o que promove a indústria de cuidados com a pele a continuar o desenvolvimento inovador em diferentes segmentos. e produtos mais diversificados e funcionais.
1.3 A taxa de crescimento da escala de maquiagem chinesa é relativamente brilhante
O mercado de maquiagem da China mantém um rápido crescimento e é mais impressionante do que a indústria de cuidados com a pele.De acordo com a iMedia Research, de 2015 a 2021, o mercado de maquiagem da China cresceu de 25,20 bilhões de yuans para 44,91 bilhões de yuans, com um CAGR de 10,11%, muito superior à taxa de crescimento do mercado de cuidados com a pele no mesmo período.Semelhante aos produtos para a pele, o mercado de maquiagem da China foi afetado pela epidemia em 2020, e a escala de todo o ano diminuiu 9,7%.Como a epidemia teve um impacto maior na procura por maquilhagem, enquanto a procura por cuidados com a pele era relativamente estável, o tamanho do mercado de maquilhagem diminuiu mais do que o do mercado de cuidados com a pele naquele ano.A partir de 2021, a prevenção e o controle da epidemia tornaram-se gradualmente normais e, em 2023, a China implementou tubos de Classe B e B para o novo coronavírus.O impacto da epidemia diminuiu gradualmente e a procura de maquilhagem por parte dos residentes melhorou.A Imedia Research prevê que o mercado de maquiagem da China atingirá 58,46 bilhões de yuans em 2023, com uma taxa composta de crescimento de 14,09% de 2021 a 2023.
A taxa de utilização de produtos para rosto, pescoço e lábios é muito alta em nosso país.De acordo com a iMedia Research, os produtos para rosto e pescoço, incluindo base, creme BB, pó solto, pó e pó contorcido, são os produtos de maquiagem mais comumente usados pelos consumidores chineses em 2022, respondendo por 68,1% do total.Em segundo lugar, o uso de produtos labiais como batom e brilho labial também foi elevado, chegando a 60,6%.Apesar da exigência de uso de máscaras durante a pandemia, o uso de produtos para os lábios permaneceu elevado, refletindo a importância da coloração dos lábios na criação de uma aparência geral.
1.4 O rápido crescimento dos canais online ajuda o desenvolvimento da indústria
O canal de comércio eletrônico se tornou o primeiro grande canal do mercado chinês de cosméticos.De acordo com o Instituto de Pesquisa da Indústria Econômica da China, em 2021, as vendas de comércio eletrônico, supermercados e lojas de departamentos representarão 39%, 18% e 17% do mercado de cuidados de beleza da China, respectivamente.Com a rápida popularidade da Internet e o surgimento de plataformas de vídeos curtos, como Douyin Kuaishou, marcas de cosméticos nacionais e estrangeiras abriram seu layout online.Combinado com a mudança acelerada dos hábitos de consumo dos residentes causada pela epidemia, os canais de comércio electrónico desenvolveram-se vigorosamente.Em 2021, a proporção de vendas de canais de comércio eletrônico no mercado de cuidados de beleza da China aumentou cerca de 21 pontos percentuais em comparação com 2015 e ultrapassou em muito as lojas de departamentos e os canais de supermercados.O rápido crescimento dos canais online rompe as limitações regionais e melhora a conveniência do consumo de cosméticos.Entretanto, também proporciona oportunidades de desenvolvimento para marcas de cosméticos locais e ajuda a acelerar o desenvolvimento da indústria em geral.
2. As marcas estrangeiras ocupam o mainstream e as marcas nacionais são substituídas mais rapidamente nos mercados populares
2.1 Escalões de concorrência de mercado
Os escalões competitivos das marcas de cosméticos.De acordo com o Forward-looking Industry Research Institute, as empresas globais de cosméticos estão divididas principalmente em três escalões.Entre elas, o primeiro escalão inclui L 'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido e outras marcas internacionais famosas.Em termos do mercado chinês, de acordo com os dados do Forward-looking Industry Research Institute, do ponto de vista do preço do produto e dos grupos-alvo, o mercado de cosméticos da China pode ser dividido em cinco segmentos, nomeadamente cosméticos de alta qualidade (luxo), alta cosméticos de ponta, cosméticos de médio e alto padrão, cosméticos de massa e o mercado com melhor relação custo-benefício.Entre eles, o campo sofisticado do mercado de cosméticos chinês é dominado por marcas estrangeiras, a maioria das quais são marcas internacionais de cosméticos de ponta, como LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ e assim por diante.Em termos de marcas de cosméticos locais, elas visam principalmente os mercados de médio e alto padrão, populares e extremamente econômicos na China, como Pelaya e Marumi.
2.2 Marcas estrangeiras ainda dominam
Grandes marcas europeias e americanas lideram a quota de mercado de cosméticos no nosso país.De acordo com os dados da Euromonitor, em 2020, as principais marcas em participação de mercado da indústria cosmética chinesa são L 'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan e assim por diante.Entre elas, as marcas de cosméticos europeias e americanas desfrutam de grande popularidade no mercado chinês, e a L 'Oreal e a Procter & Gamble continuam liderando as participações de mercado.De acordo com o Euromonitor, as quotas de mercado da L 'Oreal e da Procter & Gamble no mercado de cosméticos da China em 2020 foram de 11,3% e 9,3%, respetivamente, um aumento de 2,6 pontos percentuais e uma queda de 4,9 pontos percentuais em comparação com 2011. É importante notar que desde 2018 , A participação de mercado da L 'Oreal na China acelerou.
No campo dos cosméticos chineses de alta qualidade, a participação de mercado da L 'Oreal e da Estée Lauder ultrapassa os 10%.De acordo com o Euromonitor, em 2020, as três principais marcas internacionais no mercado sofisticado da indústria cosmética chinesa são L 'Oreal, Estee Lauder e Louis Vuitton, respectivamente, com quotas de mercado correspondentes de 18,4%, 14,4% e 8,8%.Em termos de marcas nacionais, em 2020, entre as 10 principais marcas de cosméticos de alta qualidade na China, duas são marcas locais, respetivamente Adolfo e Bethany, com quota de mercado correspondente de 3,0% e 2,3%.Visível, no campo dos cosméticos de alta qualidade, as marcas nacionais ainda têm muito espaço para melhorias.No campo dos cosméticos de massa chineses, a Procter & Gamble lidera e as marcas nacionais ocupam um lugar.De acordo com o Euromonitor, no mercado de cosméticos de massa da China em 2020, a participação de mercado da Procter & Gamble atingiu 12,1%, ocupando o primeiro lugar no mercado, seguida pela participação da L 'Oreal de 8,9%.E as marcas locais têm certa força competitiva no mercado chinês de cosméticos de massa.Entre as 10 principais marcas em 2020, as marcas locais representam 40%, incluindo Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa e Shanghai Shangmei, com quotas de mercado correspondentes de 3,9%, 3,7%, 2,3% e 1,9%, respetivamente, entre as quais Baiquelin ocupa o terceiro lugar.
2.3 A concentração do mercado high-end é maior, a competição no mercado de massa é mais intensa
Nos últimos dez anos, a concentração da indústria cosmética diminuiu primeiro e depois aumentou.De acordo com o Forward-looking Industry Research Institute, de 2011 a 2017, a concentração da indústria cosmética da China continuou a diminuir, com CR3 caindo de 26,8% para 21,4%, CR5 de 33,7% para 27,1% e CR10 de 44,3% para 38,6%. por cento.Desde 2017, a concentração da indústria recuperou-se gradualmente.Em 2020, a concentração de CR3, CR5 e CR10 na indústria cosmética subiu para 25,6%, 32,2% e 42,9%, respectivamente.
A concentração do mercado de cosméticos de alta qualidade é alta e a concorrência no mercado de cosméticos de massa é acirrada.De acordo com o Euromonitor, em 2020, CR3, CR5 e CR10 do mercado de cosméticos de alta qualidade da China representarão 41,6%, 51,1% e 64,5%, respectivamente, enquanto CR3, CR5 e CR10 do mercado de cosméticos de massa da China representarão 24,9%, 32,4%. % e 43,1% respectivamente.É óbvio que o padrão competitivo do mercado de cosméticos sofisticados é relativamente superior.No entanto, a concentração de marcas do mercado de massa é relativamente dispersa e a concorrência é mais acirrada.Apenas a Procter & Gamble e a L'Oreal têm uma participação relativamente elevada.
3. Recuperação pós-epidemia + maré crescente, otimista sobre o desenvolvimento futuro dos cosméticos locais
3.1 Recuperação pós-epidemia e grande espaço para crescimento do consumo per capita
Durante a epidemia, a demanda do consumidor por maquiagem foi bastante afetada.Desde o final de 2019, o impacto repetido da pandemia do novo coronavírus restringiu as viagens dos residentes e afetou, até certo ponto, a sua procura de maquilhagem.De acordo com dados da pesquisa da iMedia Research, em 2022, quase 80% dos consumidores chineses acreditam que a epidemia tem impacto na demanda por maquiagem, e mais da metade deles pensam que a situação de trabalhar em casa durante a epidemia reduzirá a frequência da maquiagem.
O impacto da epidemia está gradualmente a diminuir e a indústria cosmética está prestes a recuperar.Nos últimos três anos, o impacto repetido da epidemia do novo coronavírus prejudicou até certo ponto o desenvolvimento da macroeconomia da China, e a procura de cosméticos diminuiu devido a factores negativos, como a fraca vontade de consumo dos residentes, restrições de viagem, máscaras restrições e obstáculos logísticos.De acordo com o Departamento Nacional de Estatísticas, as vendas acumuladas no varejo de bens de consumo em 2022 foram de 439.773,3 bilhões de yuans, uma queda de 0,20% ano a ano;As vendas no varejo de cosméticos foram de 393,6 bilhões de yuans, uma queda anual de 4,50%.Em 2023, a China implementará “tubos de classe B e B” para a infecção pelo novo coronavírus e não implementará mais medidas de quarentena.O impacto da epidemia na economia chinesa está gradualmente enfraquecido, a confiança do consumidor recuperou e o fluxo humano offline recuperou significativamente, o que deverá aumentar a procura da indústria cosmética.De acordo com os últimos dados do Instituto Nacional de Estatística, as vendas a retalho de bens de consumo aumentaram 3,50% nos primeiros dois meses de 2023, entre os quais as vendas a retalho de cosméticos aumentaram 3,80%.
A melhoria do nível de consumo per capita de cosméticos é grande.Em 2020, o consumo per capita de cosméticos na China foi de 58 dólares, em comparação com 277 dólares nos Estados Unidos, 272 dólares no Japão e 263 dólares na Coreia do Sul, todos mais de quatro vezes o nível nacional, de acordo com a investigação.Por categorias, a diferença entre o nível de consumo per capita da composição chinesa e o dos países desenvolvidos é maior.De acordo com os dados do Kanyan World, em 2020, o gasto per capita com maquiagem nos Estados Unidos e no Japão será de US$ 44,1 e US$ 42,4 respectivamente, enquanto na China o gasto per capita com maquiagem será de apenas US$ 6,1.O consumo de maquiagem per capita nos Estados Unidos e no Japão está entre os mais altos do mundo, 7,23 vezes e 6,95 vezes o da China.Em termos de cuidados com a pele, os gastos per capita no Japão e na Coreia do Sul estão muito à frente, atingindo 121,6 e 117,4 dólares, respetivamente, em 2020, 4,37 vezes e 4,22 vezes os da China no mesmo período.No geral, em comparação com os países desenvolvidos, o nível de consumo per capita de cuidados com a pele, maquilhagem e outros cosméticos é baixo no nosso país, que tem mais do dobro do espaço para melhorias.
3.2 A ascensão da beleza China-Chic
A proporção de marcas nacionais de maquiagem no mercado chinês de maquiagem está aumentando rapidamente.Em 2021, as marcas chinesas, americanas, francesas, coreanas e japonesas representarão 28,8%, 16,2%, 30,1%, 8,3% e 4,3% do mercado de maquilhagem, respetivamente, de acordo com o Instituto de Investigação Económica da China.É importante notar que as marcas de cosméticos chinesas se desenvolveram rapidamente, com as marcas de cosméticos locais aumentando sua participação no mercado doméstico de cosméticos em cerca de 8 pontos percentuais entre 2018 e 2020, graças ao marketing de tendência nacional, às vantagens econômicas e ao cultivo de novas marcas. e itens de grande sucesso.Na era da ascensão dos produtos nacionais, os grupos internacionais também competem pelo mercado interno de gama baixa através de marcas de paridade, e a concorrência no mercado chinês de cosméticos está a tornar-se cada vez mais acirrada.No entanto, em comparação com a indústria de cuidados com a pele, as marcas nacionais podem recuperar mais rapidamente a participação no mercado interno na indústria de cosméticos, que possui fortes atributos de moda e baixa adesão do usuário.
Na indústria de maquiagem da China, a participação de mercado das marcas principais caiu e as marcas nacionais contra-atacaram com sucesso.Dados do Instituto de Pesquisa Econômica da China mostram que em 2021, CR3, CR5 e CR10 da indústria de maquiagem da China serão 19,3%, 30,3% e 48,1%, respectivamente, uma queda de 9,8 pontos percentuais, 6,4 pontos percentuais e 1,4 pontos percentuais em comparação com 2016. Nos últimos anos, a concentração global da indústria de maquilhagem na China diminuiu, principalmente porque a quota de mercado de empresas líderes como L 'Oreal e Maybelline diminuiu significativamente.De acordo com o China Economy Industrial Research Institute, o TOP 1 e o TOP 2 no mercado de maquiagem em 2021 são Huaxizi e Perfect Journal, com participação de mercado de 6,8% e 6,4% respectivamente, ambos aumentaram mais de 6 pontos percentuais em relação a 2017, e ultrapassaram com sucesso Dior, L 'Oreal, YSL e outras grandes marcas internacionais.No futuro, com o declínio do boom dos produtos nacionais, a indústria de maquiagem ainda precisa voltar à essência dos produtos.Marca, qualidade do produto, eficácia do produto, inovação de marketing e outras direções são a chave para o desenvolvimento sustentável e saudável das marcas locais após o seu surgimento.
3.3 Economia da beleza masculina, ampliar a capacidade do mercado de cosméticos
O mercado chinês de cuidados com a pele masculina está crescendo rapidamente.Com o desenvolvimento do The Times, o conceito de beleza e cuidados com a pele recebe cada vez mais atenção dos grupos masculinos.A popularidade da maquiagem masculina também está melhorando gradualmente, e a demanda por cuidados com a pele e maquiagem masculina está crescendo a cada dia.De acordo com o 2021 Men's Skincare Market Insight da CBNData, o consumidor masculino médio comprará 1,5 produtos para a pele e 1 produto de maquiagem por mês.Dados da Tmall e da imedia Research mostram que de 2016 a 2021, a escala de mercado de produtos para a pele masculina na China cresceu de 4,05 bilhões de yuans para 9,09 bilhões de yuans, com um CAGR de 17,08% durante o período.Mesmo sob o impacto da epidemia, a escala do mercado chinês de cuidados com a pele masculina continuou a crescer, o que mostra o seu considerável potencial de consumo.A Imedia Research estima que a escala do mercado chinês de cuidados com a pele masculina excederá 10 bilhões de yuans em 2022 e deverá aumentar para 16,53 bilhões de yuans em 2023, com uma taxa média anual de crescimento composto de 29,22% de 2021 a 2023.
A maioria dos homens já tem uma rotina de cuidados com a pele, mas uma porcentagem menor usa maquiagem.De acordo com o relatório de pesquisa “Economia da Beleza Masculina” de 2021 divulgado pelo Mob Research Institute, mais de 65% dos homens compraram produtos para a pele para si próprios e mais de 70% dos homens têm hábitos de cuidados com a pele.Mas a aceitação da maquiagem pelos homens ainda não é alta, não desenvolveu um hábito de beleza.De acordo com dados da pesquisa do Mob Research Institute, mais de 60% dos homens nunca usam maquiagem e pouco mais de 10% dos homens insistem em usar maquiagem todos os dias ou com frequência.Na área de maquiagem, os homens maduros preferem comprar perfumes, e os homens pós-1995 têm maior demanda por lápis de sobrancelha, base e pó para cabelo.
3.4 Apoio político para promover o desenvolvimento industrial de alta qualidade
A evolução do planejamento da indústria de cosméticos em nosso país.De acordo com o Foresight Industry Research Institute, durante o período do 12º Plano Quinquenal, o país concentrou-se no ajuste da estrutura da indústria cosmética e na optimização da estrutura empresarial;Durante o período do 13º Plano Quinquenal, o estado promoveu o aperfeiçoamento das leis e regulamentos relacionados com os cosméticos, alterou os regulamentos de supervisão da higiene cosmética e intensificou a supervisão para acelerar a remodelação da indústria e promover o desenvolvimento padronizado da indústria.Durante o período do 14º Plano Quinquenal, o estado realizou ações de construção de marca para criar e cultivar marcas de cosméticos chineses de alta qualidade e promover o desenvolvimento sustentável e de alta qualidade da indústria.
A indústria cosmética está sob estrita supervisão e a era do desenvolvimento de alta qualidade é a tendência geral.Em Junho de 2020, o Conselho de Estado promulgou o Regulamento sobre Supervisão e Administração de Cosméticos (o Novo Regulamento), que entrará em vigor no início de 2021. Em comparação com o antigo Regulamento de 1990, os cosméticos mudaram em termos de definição, âmbito , divisão de responsabilidades, sistema de registro e arquivamento, rotulagem, intensidade e amplitude de punições, etc. O sistema de fiscalização da indústria cosmética é mais científico, padronizado e eficiente, e dá mais ênfase à segurança e alta qualidade dos produtos.Desde o início do 14º Plano Quinquenal, políticas como Medidas para Registro e Arquivamento de Cosméticos, Normas para Avaliação de Alegações de Eficácia de Produtos Cosméticos, Medidas para Supervisão e Gestão da Produção e Operação de Cosméticos, Normas para a gestão da qualidade da Produção de Cosméticos e foram emitidas sucessivamente Medidas para o Gerenciamento do Monitoramento de Reações Adversas de Cosméticos, que padronizaram e retificaram diversos aspectos da indústria cosmética.Simboliza que nosso país está fiscalizando cada vez mais rigorosamente a indústria cosmética.No final de 2021, a Associação da Indústria de Fragrâncias e Cosméticos da China aprovou o 14º Plano de Desenvolvimento Quinquenal para a Indústria de Cosméticos da China, que exige a redução contínua da lacuna de adaptação entre o desenvolvimento da indústria e os requisitos regulatórios, e o aprofundamento da reforma estrutural do lado da oferta com base em reforma e inovação.A melhoria contínua das políticas e regulamentações relacionadas aos cosméticos, a inovação e o desenvolvimento contínuos da indústria e a melhoria contínua das empresas locais de cosméticos orientarão e promoverão o desenvolvimento de alta qualidade da indústria.
3.5 Devolver produtos, cuidados com a pele funcionais são populares
O consumo está gradualmente voltando à racionalidade e os produtos estão voltando à qualidade e à eficácia.De acordo com dados da pesquisa da IIMedia, em 2022, o que os consumidores chineses mais esperam do desenvolvimento da indústria cosmética é prolongar a duração do efeito do produto, e a taxa de aprovação chega a 56,8%.Em segundo lugar, os consumidores chineses prestam cada vez mais atenção ao efeito composto dos cosméticos, representando 42,1% do total.Os consumidores atribuem mais importância ao efeito dos cosméticos do que a fatores como marca, preço e promoção.Em geral, com o desenvolvimento padronizado da indústria, a qualidade e a tecnologia dos produtos continuam a otimizar, o consumo de cosméticos tenderá a ser racional, o efeito do produto, o efeito composto e os produtos com preços acessíveis têm mais vantagens de mercado.Após a guerra de marketing, as empresas de cosméticos recorreram à guerra científica e tecnológica, aumentando o investimento em investigação e desenvolvimento, melhorando a eficácia e o desempenho dos produtos, a fim de conquistar mais quotas no novo mercado consumidor.
O mercado funcional de cuidados com a pele da China deu um salto e deverá manter um rápido desenvolvimento nos próximos anos.Dados do Huachen Industry Research Institute mostram que de 2017 a 2021, a escala de mercado da indústria de cuidados com a pele eficazes da China cresceu de 13,3 bilhões de yuans para 30,8 bilhões de yuans, com uma taxa composta de crescimento de 23,36%.Apesar dos repetidos impactos da COVID-19, o mercado de produtos eficazes para o cuidado da pele ainda manteve um rápido crescimento.No futuro, à medida que o impacto da epidemia diminui gradualmente, a confiança do consumidor gradualmente retorna ao normal, a demanda funcional de cuidados com a pele dará início a uma recuperação, de acordo com a previsão do Instituto de Pesquisa Econômica da China, a escala do mercado funcional de cuidados com a pele da China atingirá 105,4 bilhões de yuans em 2025, ultrapassando bilhões de escala, espera-se que o CAGR chegue a 36,01% durante 2021-2025.
4. Cadeia da indústria de cosméticos e empresas-chave relacionadas
4.1 Cadeia da Indústria de Cosméticos
Nossa cadeia da indústria de cosméticos inclui matérias-primas upstream, marcas intermediárias e canais de vendas downstream.De acordo com o prospecto do Instituto de Pesquisa Econômica da China e da Kosi Stock, a montante da indústria de cosméticos consiste principalmente em fornecedores de matérias-primas para cosméticos e fornecedores de materiais de embalagem.Entre elas, as matérias-primas cosméticas incluem matriz, surfactante, desempenho e componentes técnicos, ingredientes ativos em quatro categorias.Os fornecedores de materiais cosméticos a montante têm um direito de expressão relativamente fraco, principalmente devido à falta de tecnologia, inspecção e testes, investigação e desenvolvimento, inovação e outros aspectos.Indústria de cosméticos para o meio da marca, na cadeia industrial global em uma posição forte.As marcas de cosméticos podem ser divididas em marcas nacionais e marcas importadas.Aqueles que são dominantes no processo de produção, embalagem do produto, marketing e publicidade, etc., têm um efeito de marca mais forte e maior capacidade premium do produto.A jusante da indústria de cosméticos estão os fornecedores de canais, incluindo canais online como Tmall, Jingdong e Douyin, bem como canais offline como supermercados, lojas e agentes.Com o rápido desenvolvimento da Internet, os canais online tornaram-se o primeiro grande canal para produtos cosméticos.
4.2 Empresas listadas relacionadas à cadeia industrial
As empresas listadas na cadeia da indústria de cosméticos concentram-se principalmente nos níveis médio e superior.(1) A montante da cadeia industrial: de acordo com a subdivisão de materiais, os fornecedores de matérias-primas a montante fornecem ácido hialurônico, colágeno, sabor, etc. Entre eles, os fabricantes de ácido hialurônico são Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida, etc., o O fornecimento de colágeno é Chuanger Biological, Jinbo Biological, etc., o fornecimento de empresas diárias de sabores e fragrâncias químicas, incluindo Kosi Shares, Huanye Spices, Huabao Shares, etc. (2) Fluxo intermediário da cadeia industrial: marcas chinesas de cosméticos locais têm cresceu gradualmente e muitas empresas foram listadas com sucesso.Por exemplo, no mercado de ações A, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, etc., no mercado de ações de Hong Kong, Juzi Biology, Shangmei Shares, etc.
Horário da postagem: 04/04/2023
